Раскрутка бренда российских товаров и создание общих витрин на зарубежных маркетплейсах способны способствовать более активному выходу отечественных компаний на международные рынки, говорится в исследовании Всероссийской академии внешней торговли (ВАВТ). Представители бизнеса предложили ряд мер по поддержке экспортной электронной коммерции, среди которых выделяется системное увеличение узнаваемости российских продуктов и марки «Сделано в России», а также развитие инфраструктуры для экспортной электронной торговли. Компании, уже представленными за рубежом, необходима помощь в расширении производства, включающая формирование экспортных производственных кластеров и предоставление финансовых инструментов поддержки.
В докладе ВАВТ подчёркивается, что запрос бизнес-сообщества на меры поддержки в сфере экспортной электронной торговли связан с несколькими ключевыми направлениями: продвижением российских товаров на международной арене, совершенствованием логистической и цифровой инфраструктуры, оказанием помощи в соблюдении требований зарубежных рынков, а также созданием механизмов масштабирования производственных мощностей для компаний с уже подтверждённым зарубежным спросом.
Исходя из этого, бизнес предложил конкретные шаги. В первую очередь, необходимо систематически повышать узнаваемость продукции российских производителей и бренда «Сделано в России» на приоритетных внешних рынках. Методы продвижения следует адаптировать к особенностям каждого конкретного рынка. Для координации этих мероприятий рекомендуется привлекать Российский экспортный центр (РЭЦ) в сотрудничестве с Россотрудничеством и иными организациями, продвигающими российские интересы, что подчёркивается в заключениях доклада.